Alles, was hilft, Ihre Marke relevanter und unterscheidbarer zu machen:

1. Markenkonzeption

Markenarchitektur
Optimierte Anordnung der Marken zur Festlegung der Positionierung sowie der Beziehung der Marken untereinander und der jeweiligen Produkt-Markt-Beziehungen aus strategischer Sicht.

Markenportfolio
Optimierte Zusammenstellung sämtlicher Marken des Unternehmens hinsichtlich Budgetallokation, Realisierung von Synergien, Maximierung der Markenwerte und Identifikation von Wachstumschancen. 

Markenpositionierung
Entwicklung einer möglichst unverwechselbaren, erfolgsträchtigen Stellung der jeweiligen Marke im Verhältnis zur Konkurrenz.

2. Markenkommunikation

Strategische Planung
Als Bindeglied zwischen Marketing- und Kommunikations-strategie: Von der effektiven Zielformulierung über das Creative Briefing bis zur Effizienzmessung und –kontrolle der Markenkommunikation.

Co-Kreation
Einsatz der kollektiven Intelligenz der Zielgruppe zur Ideengewinnung und kreativen Umsetzung.

Markeninteraktion
360° Kommunikation, um mit klarer Positionierung und einem crossmedialen Maßnahmen-Mix einen ständigen Dialog zwischen Marke und Zielgruppe zu ermöglichen.

3. Markenkooperation

Co-Promotions
Entwicklung und Umsetzung gemeinsamer, verkaufsfördernder Aktionen mit anderen Marken zur raschen Steigerung des Absatzes am POS.

Co-Branding
Systematische Markierung einer gemeinsamen neuen Leistung durch mindestens zwei Marken.

Markenallianzen
Identifikation marktseitiger Synergien auf Basis sich sinnvoll ergänzender Kompetenzen, etwa durch Aufbau eines neuen beziehungsweise neuartigen Leistungsangebots zur wechselseitigen Stärkung oder Erweiterung der Zielgruppenansprache.

Weiterführende Literatur: